“อิเดมิตสึ” อัดฉีดงบ 200 ลบ. ผงาดกลยุทธ์ “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” รุกหนักตลอดปี หวังกระตุ้นยอดขาย-ผลักดันภาพลักษณ์ผู้นำตลาดน้ำมันหล่อลื่นอันดับ 1 เพื่อรถญี่ปุ่น
น้ำมันเครื่อง “อิเดมิตสึ” โดยบริษัท น้ำมันอพอลโล (ไทย) จำกัด ผู้นำตลาดน้ำมันหล่อลื่นจากประเทศญี่ปุ่น รุกหนักทุ่มงบการตลาดกว่า 200 ล้านบาท เน้นจัดกิจกรรมด้าน “สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง” กระตุ้นยอดขาย-ขยายฐานการรับรู้สู่กลุ่มเป้าหมายหลัก “ผู้ใช้รถญี่ปุ่น” ในไทยแบบเต็มสูบ ปูพรมครองใจลูกค้าตลาดใหญ่ เจาะกลุ่มผู้ขับขี่จักรยานยนต์ทั่วประเทศ ผลักดันแบรนด์ให้เป็นที่ยอมรับและเข้าถึงผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นผ่านการแข่งขันกีฬาลูกผู้ชายยอดฮิตทั้ง “มอเตอร์ไซค์-รถยนต์-ฟุตบอล” ครอบคลุมทุกไตรมาส ล่าสุด ประกาศตัวเป็นผู้ร่วมจัดการแข่งขัน “IDEMITSU Thailand Supercross 2018” ชิงถ้วยพระราชทานสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี รวม 12 สนาม ทั่วประเทศอย่างเป็นทางการ พร้อมเดินหน้าต่อยอดสู่การเป็นผู้จัดการแข่งขัน “IDEMITSU Thailand Autocross 2018” เป็นปีแรก อีกทั้งยังเป็นสปอนเซอร์หลักในการแข่งขัน IDEMITSU Superturbo Thailand 2018 และสุดยอดการแข่งขันมอเตอร์ไซค์ชิงแชมป์โลก MotoGP 2018 สนาม Thai GP ตลอดจนเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักให้กับสโมสรฟุตบอลชั้นนำของไทยลีก “ชลบุรี FC” อย่างเป็นทางการนาน 3 ปี ตั้งเป้าจะช่วยผลักดันยอดขายให้เติบโตได้มากกว่า 20%
ดร.ภาวัต กัลล์ประวิทธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท น้ำมันอพอลโล (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายน้ำมันหล่อลื่น ภายใต้ชื่อ “IDEMITSU” (อิเดมิตสึ) และ “DAPHNE” (ดาฟเน่) ในประเทศไทย เปิดเผยว่า ในปี 2561 บริษัทได้วางงบส่งเสริมการตลาดด้านกีฬาหรือใช้กลยุทธ์ Sport Marketing เพื่อสร้างเสริมภาพลักษณ์แบรนด์สินค้าของบริษัทให้ชัดเจน แข็งแรงและตรงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง หลังจากปีที่ผ่านมาได้สนับสนุนกิจกรรมการแข่งขัน “สุพรรณบุรี โมโตครอส แลนด์ 2017” และประสบความสำเร็จ สามารถผลักดันแบรนด์ “IDEMITSU” (อิเดมิตสึ) ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ ผู้ใช้รถจักรยานยนต์ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในปีนี้ บริษัทได้วางงบการตลาดไว้ที่ 200 ล้านบาท เพื่อสนับสนุนการทำการตลาดรูปแบบต่างๆ ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ตลอดทั้งปี อาทิ สนับสนุนการแข่งขันกีฬามอเตอร์สปอร์ต ทั้งการแข่งขันรถจักรยานยนต์วิบาก “IDEMITSU Thailand Supercross 2018” ที่บริษัทเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการทั่วประเทศเป็นปีแรกร่วมกับทางสมาคมกีฬาจักรยานยนต์ 360 องศา ภายใต้แนวคิด “Motorsport Tourism” ที่ชูการแข่งขันกีฬาควบคู่ไปกับการผลักดันการท่องเที่ยวในแต่ละจังหวัดที่จัดการแข่งขัน โดยจะจัดขึ้นทั้งหมด 12 สนาม กระจายครบทุกภาค ประเดิมแข่งสนามแรกในวันที่ 27-28 ม.ค.นี้ ที่จ.เชียงใหม่
ในการนี้ ทางบริษัทยังได้พัฒนารถ “IDEMITSU โมบายเซอร์วิส” ที่นำรถบรรทุกขนาดใหญ่มาตกแต่งใหม่ พร้อมด้วยพื้นที่สำหรับการจัดกิจกรรม และเป็นจุดบริการขายแบบเบ็ดเสร็จภายในรถดังกล่าว เพื่อให้สะดวกต่อการเดินทางไปโรดโชว์ตามสนามแข่งทั้งหมด ตลอดจนเป็นจุดบริการลูกค้านอกสถานที่ได้อย่างทันท่วงทีและทั่วถึงมากยิ่งขึ้น
“แบรนด์อิเดมิตสึยังเตรียมเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันทางฝุ่น “IDEMITSU Thailand Auto Cross 2018 ซึ่งกำลังอยู่ในระหว่างการเจรจาหาข้อสรุปในเร็วๆ นี้ ขณะเดียวกัน เราได้ร่วมเป็นสปอนเซอร์ให้กับการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบ IDEMITSU Superturbo Thailand 2018 ซึ่งจัดแข่ง 4 สนามตลอดปีนี้ เริ่มที่สนาม พีระเซอร์กิต จ.ชลบุรี และแข่งขันอีก 3 สนามที่สนามช้าง อินเตอร์เนชั่นแนล เซอร์กิต จ.บุรีรัมย์ ซึ่งเป็นสนามแข่งเดียวกันกับศึก Thai GP ซึ่งการแข่งขันจักรยานยนต์ชิงแชมป์โลก หรือ Motor GP 2018 จะมาทำการแข่งขันเป็นสนามที่ 15 ในเดือนตุลาคมนี้ รวมถึงงานการแข่งขันรถยนต์ทางเรียบ Bangsaen Grand Prix 2018 บนสนามบางแสน สตรีทเซอร์กิตชลบุรี ซึ่งทางแบรนด์ได้ร่วมสนับสนุนการแข่งขันนี้ด้วยเช่นกัน” ดร.ภาวัตกล่าวทิ้งท้ายถึงการร่วมเป็นสปอนเซอร์มอเตอร์สปอร์ต
ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท น้ำมันอพอลโล (ไทย) จำกัด กล่าวเพิ่มเติมด้วยว่า ปีนี้นับเป็นปีแรกที่เราได้เข้าเป็นหนึ่งในสปอนเซอร์สนับสนุนนักกีฬาและทีมสโมสรฟุตบอลระดับท็อปของไทยลีก คือ สโมสรฟุตบอลชลบุรี เอฟซี ตั้งแต่ช่วงไตรมาสแรกของปี 2561 นานต่อเนื่อง 3 ปี เพื่อช่วยสื่อสารให้น้ำมันหล่อลื่นแบรนด์ “อิเดมิตสึ” เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ โดยจะมีการนำโลโก้ของแบรนด์ “IDEMITSU” ไปติดอยู่บนชุดสำหรับการแข่งขันของทั้งนักเตะและทีมงานของสโมสรฟุตบอลชื่อดังของไทยที่มีฐานแฟนๆติดตามเป็นจำนวนมาก โดยแบรนด์ อิเดมิตสึ จะปรากฏอยู่ในสนามซ้อม, ในงานแถลงข่าว, ระหว่างทัวร์และในช่วงวอร์มอัพทั้งเกมกระชับมิตรและเกมการแข่งขันแมตช์ใหญ่ๆ รวมถึงสื่อออนไลน์ต่างๆของสโมสรด้วย
นอกจากนี้ ดร.ภาวัต เปิดเผยว่า บริษัทยังได้มีการใช้กลยุทธ์ Digital Marketing เข้ามาใช้เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากขึ้นตั้งแต่ช่วงปลายปี 2560 ที่ผ่านมา โดยทางบริษัทสามารถเพิ่มฐานแฟนจากช่องทางโซเชี่ยล เน็ตเวิร์คของแบรนด์ได้เป็นจำนวนมากจากการจัดงานศิลป์แสงแห่งแรงบันดาลใจ ซึ่งเป็นกิจกรรมเพื่อสังคมของบริษัทที่ตั้งใจจัดขึ้นเพื่อคืนความสุขให้กับคนไทยผ่านสวนไฟ LED เรืองแสงกว่า 2 ล้านดวง ในช่วงปลายปีอย่างต่อเนื่องยาวนานเป็นเวลากว่า 1 เดือน ซึ่งถือเป็นงานที่ประสบความสำเร็จและสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็วและตรงจุดมากกว่า โดยบริษัทวางแผนจะใช้ช่องทางออนไลน์ต่างๆ ในการประชาสัมพันธ์กิจกรรมต่างๆ ของบริษัท ภายใต้ธีม “The Journey of Idemitsu” รวมไปถึงการเปิดช่องทางการขายแบบ E-Commerce เพิ่มเติมผ่านทาง Facebook Page ของ Apollo (Thailand) เพื่ออำนวยความสะดวกแก่ลูกค้าได้มากขึ้น ตลอดจนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โปรโมชั่น และข้อมูลของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของบริษัทที่มีอยู่หลากหลายประเภทให้เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วมากยิ่งขึ้นด้วย ซึ่งทางแบรนด์เชื่อว่า กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่เข้าถึงง่ายผ่านช่องทางออนไลน์ดังกล่าวทั้งหมด จะเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือทางการตลาดสำคัญที่มีบทบาทควบคู่กับสปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง ที่จะช่วยผลักดันให้ยอดขายของอิเดมิตสึเพิ่มขึ้นได้ตามเป้า 20% ที่วางไว้ในที่สุด
