อาดิดาส ยกขบวนซูเปอร์สตาร์วงการกีฬา เปิดตัวแคมเปญ “YOU GOT THIS”

อาดิดาสได้ทำการวิจัยที่ชื่อว่า “Sideline Effect” หรือ พฤติกรรมและการแสดงออกจากพื้นที่ขอบสนามแข่งขันที่สร้างผลกระทบในเชิงบวกและลบ ซึ่งได้พบว่ามีนักกีฬาถึง 4 ใน 5 ส่วนที่เคยได้สัมผัสพฤติกรรมที่บั่นทอนขวัญกำลังใจจากโค้ช ผู้ปกครอง กองเชียร์ และเพื่อนร่วมทีม² ที่อยู่บริเวณขอบสนามแข่งขัน นอกเหนือจากนี้ อาดิดาสยังได้ร่วมมือกับนักจิตวิทยาด้านกีฬา ในการค้นหาและแนะนำพฤติกรรมการแสดงออกที่หลายคนเชื่อว่าเป็นการกระตุ้นนักกีฬา แต่กลับส่งผลตรงกันข้ามและสร้างความกดดันให้นักกีฬาอายุน้อยรู้สึกไม่ดีและอยากออกจากการแข่งขันไปเลย

จากการสำรวจกลุ่มนักกีฬาตัวอย่างกว่า 12,000 คน จาก 24 ประเทศทั่วโลกพบว่า พฤติกรรมเหล่านี้ต่างสร้างผลกระทบต่อจิตใจในเชิงลบมากที่สุดแก่นักกีฬาที่มีอายุน้อย³

• การย้ำเตือนให้ดูผลการแข่งขันขณะยังแข่งขันอยู่ – การตะโกนบอกให้ดูที่สกอร์บอร์ด

• การปล่อยให้พวกเขาจมอยู่กับช่วงเวลาที่เลวร้ายด้วยตัวเอง – การถอยออกมาห่างๆ

• การให้ความสำคัญกับผลการแข่งขันเพียงอย่างเดียว – การเน้นผลการแข่งขันเป็นหลัก

• การสั่งการที่มากเกินจำเป็นในระหว่างการแข่งขัน – การทำตัวเป็นโค้ชในวีดีโอเกม

• การวิเคราะห์ผลงานหลังการแข่งขันทันที – นักวิจารณ์ผลงานหลังการแข่งขัน

เพื่อเป็นการแก้ไขปัญหาเหล่านี้ อาดิดาสจึงได้คิดค้นและแนะนำ “Sideline Essentials” หรือ 5 พฤติกรรมและการแสดงออกที่เหมาะสมในการแข่งขัน โดยได้การรับรองจากบรรดาบุคคลผู้มีชื่อเสียงแห่งวงการกีฬา

เจอร์เกน คล็อปป์ อดีตผู้จัดการทีมชื่อดัง กล่าวว่า “ผมเคยทำงานในวงการฟุตบอลมาอย่างยาวนาน ทั้งในฐานะนักฟุตบอล กัปตันทีม และผู้จัดการทีม ผมจึงเข้าใจดีว่าการได้รับการสนับสนุนจากคนรอบๆ ตัวนั้นมีความสำคัญมากขนาดไหน แม้แต่คำพูดง่ายๆ อย่างเช่น ‘ทำได้ดีมาก’ หรือ การเอามือวางบนไหล่และการโอบกอดในเวลาที่เหมาะสม สิ่งเหล่านี้ล้วนสามารถเปลี่ยนแปลงได้ทั้งทัศนคติและศักยภาพของนักกีฬาเลยทีเดียว เราทุกคนต้องการใครสักคนที่ทำให้เราเชื่อมั่นในตัวเอง ทั้งในระหว่างการแข่งขันหรือนอกสนามแข่งขัน ด้วยวิธีการแสดงออกที่ถูกต้องเหมาะสมถือเป็นสิ่งสำคัญมากๆ ซึ่ง Sideline Essentials ของอาดิดาสถือเป็นตัวอย่างที่ดีมากๆ เพราะตลอดอาชีพการเป็นผู้จัดการทีมของผม ผมได้เน้นย้ำให้นักกีฬาทุกคนมีสมาธิจดจ่ออยู่ในทุกจังหวะของการแข่งขัน และการที่เราจะดึงศักยภาพสูงสุดของนักกีฬาออกมาได้นั้น เราจำเป็นต้องเชื่อมั่นและกระตุ้นพวกเขาให้ได้ โดยเราจะต้องพิสูจน์ตัวเองให้พวกเขามั่นใจว่า เราจะอยู่เคียงข้างพวกเขาเสมอ ไม่ว่าวันนั้นจะเป็นอย่างไรก็ตาม”

ทั้งนี้ นักพฤติกรรมศาสตร์ได้ยืนยันว่า หากโค้ช ผู้ปกครอง กองเชียร์ และเพื่อนร่วมทีมนำวิธีการแสดงออกของ “Sideline Essentials” ที่แนะนำโดยอาดิดาส ไปใช้อย่างถูกต้อง จะช่วยทำให้นักกีฬากว่า 20 ล้านคน มีความต้องการที่จะเล่นกีฬาอย่างต่อเนื่องเป็นประจำ จากการทดลองในสนามแข่งขันจริง อาดิดาสได้นำบรรดาผู้มีชื่อเสียงมาให้กำลังใจนักกีฬาสมัครเล่นที่สนามแข่งขัน รวมถึงนักกีฬาระดับโลกที่จะมาปรากฏตัวที่สนามแข่งขันและสนามกีฬาระดับท้องถิ่นทั่วทุกมุมโลกในเร็วๆ นี้ด้วยเช่นกัน

ฟลอเรียน แอลท์ รองประธานฝ่ายประชาสัมพันธ์ของอาดิดาส กล่าวว่า “แคมเปญล่าสุดของเรามีวัตถุประสงค์ในการช่วยกระตุ้นให้ทุกคนแสดงพลังบวกเวลาอยู่ในสนามแข่งขัน เราต้องการแสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมและการแสดงออกในชีวิตประจำวันนั้นสามารถสร้างผลกระทบให้เกิดขึ้นกับนักกีฬารุ่นเยาว์ได้ ทั้งอย่างเดินหน้าฝึกฝนและแข่งขันต่อไป หรืออาจเลิกเล่นกีฬานั้นไปเลย ดังนั้น เราจึงต้องการให้โค้ช ผู้ปกครอง กองเชียร์ และเพื่อนร่วมทีมทุกคน ช่วยกันสร้างความเชื่อมั่นในตัวพวกเขา ทำให้พวกเขามั่นใจว่าพวกเขาทำได้”

นอกจากนี้ อาดิดาสยังมีแผนที่จะขยายขอบเขตของความมุ่งมั่นพยายามสนับสนุนให้นักกีฬารุ่นใหม่เล่นกีฬาต่อไป ผ่านการแนะนำ “Sideline Essentials” ให้กับพาร์ทเนอร์ต่างๆ รวมถึงแคมเปญ Breaking Barriers ที่ดำเนินการอยู่ในทวีปยุโรป โครงการ Football Collective และ With Women We Run ที่ถูกจัดตั้งขึ้นมาเพื่อสนับสนุนนักกีฬาสมัครเล่นและรณรงค์ให้เกิดความเท่าเทียมในวงการกีฬาทั่วโลกอีกด้วย